小红书因TikTok可能被禁迎来流量热潮

近期，小红书热度持续攀升，引发了广泛的关注。

从1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，其中不乏自称“TikTok难民”的用户。这些用户虽然面对中文界面，但很快适应，积极进行自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频等各种分享，有的还为帖文配上生硬的中文翻译。

NBA传奇球星韦德也在小红书开设账号并发布视频用中文打招呼求关注。韦德作为与姚明同期的超级巨星，职业生涯成就斐然。

不少“TikTok难民”是为应对TikTok可能被禁的情况而转移至小红书。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用，而TikTok在美国拥有约1.7亿用户。

小红书在注册方面相对简便，不像抖音与TikTok那样对内容分区和限制注册手机号所在地。但目前小红书还没有自带翻译功能，外国使用者只能依靠英文和第三方翻译软件交流。

不少“TikTok难民”在小红书发布各类内容，包括穿搭、宠物等，甚至发起直播和开放“英语角”。然而，首富马斯克妈妈梅耶马斯克的留言区最先沦陷，热闹非凡，甚至因掐架而被迫关闭评论功能。

国内众多品牌也纷纷盯上这波流量。携程、瑞幸、天猫等纷纷在小红书“揽客”，网易游戏、饿了么、美团等也下场营销。

这波流量带动了小红书下载量飙升，已登顶苹果美区应用商店免费榜首位。“海外版小红书”Lemon8也紧随其后。

小红书团队努力承接流量，开启“加班”模式，针对外国用户做功能优化，合规、安全相关团队也同步开展工作。有消息称翻译功能已开发完毕即将上线，还在紧急招聘英文内容审核员。

小红书登顶苹果应用商店下载榜使得相关概念股走强，多家上市公司回应在小红书的业务情况。

天风证券看好小红书国际版持续“出圈”带来的发展前景。