2024 年中国网球市场的爆发与品牌营销机遇

2024 年，中国网球市场迎来了令人瞩目的爆发。郑钦文在奥运网球女单夺冠，中网、武网和上海大师赛等职业赛事掀起热潮，这一系列事件共同推动了中国网球市场的蓬勃发展，同时也带来了巨大的商业价值和营销契机。

全球网球市场稳步增长，而中国市场更是进入了爆发期。截至 2023 年，全球网球市场规模已达 302.4 亿美元，预计到 2030 年将达到 522.4 亿美元。中国作为世界第二大网球运动参与国，参与人群和网球场在全球的占比均位列第二。在 2024 年巴黎奥运会上，以郑钦文为代表的新一代网球选手表现出色，引发了网球运动的热潮，推动了服饰、装备、赛事和周边等细分领域的增长。同时，相关政策为网球行业的健康发展提供保障，国内市场正不断完善网球产业链布局。

当下，网球人群的扩张由核心玩家和泛爱好者双轮驱动。核心玩家是一群每周相约球场、有着 3 年以上球龄的进阶玩家。他们专注于提升球技，热衷与专业选手切磋，积极关注各级赛事，线下追赛热情高，在网球消费方面堪称“氪金玩家”。他们多生活在超一线、一线城市，追求精致生活。而泛爱好者大多是新晋休闲参与者，因中国选手而对网球产生兴趣，他们通过线上观赛、关注资讯等方式参与网球运动，更多会选择购买单次体验课或者自学来入场。虽然消费热情不如核心玩家，但同样注重生活品质。

在网球市场爆发式增长的背景下，商业升级主要由运动员经纪、赛事活动、衍生节目三大引擎驱动。品牌可以借势网球明星效应传递价值观，例如郑钦文在奥运网球决赛阶段引发的热烈讨论，品牌可借此激发全民情感共振。品牌还能通过冠名赞助网球比赛提升好感度，如劳力士冠名温网等顶级赛事。此外，品牌可以探索新人群、创造新场景、孵化新产业，像赫莲娜在“520”节点推出与网球赛事相关的跨界联名营销，实现引流与品效的融合。可以预期，在未来，品牌将有更多机会与网球运动相互成就，共同推动网球产业的全面升级。

总之，2024 年中国网球市场的爆发为品牌营销提供了丰富的机遇和广阔的空间，品牌应抓住时机，实现自身的价值提升和增长。